АЙДЕНТИКА
КАК ЧАСТЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА

С понятием людей-брендов, надеюсь, мы немного разобрались в первой части статьи. Теперь обратимся к обязательным его атрибутам.

Рынок сегодня насыщен предложениями по разработке персонального бренда, в сети масса агентств, которые обещают скорое «звездное» будущее своим клиентам. Часть из них концентрируется на создании личного стиля и имиджмейкерстве, другая часть предлагает персональный пиар. Однако основная проблема личного брендинга кроется в отсутствии системного понимания о том, из каких элементов состоит персональный бренд и какие методики необходимо применять для его создания.

Личность в бизнесе — это коммерческий продукт, который должен иметь такие же атрибуты, как у классических брендов-компаний: миссию, концепцию, нейминг, фирменный знак, брендбук. Такой подход позволяет выстроить логичную систему коммуникации человека-бренда, стратегию продвижения и узнаваемый визуальный стиль. Большинство российских селебрити концентрируются на стилистике своей внешности, но забывают про создание и персонального логотипа и фирменной айдентики.

А зачем это все нужно, спросите вы?

Разработка персональной айдентики — нишевая услуга, которой в России пока не занимается никто профессионально, кроме моего агентства. В мире тоже вы не найдете много специализированных агентств. Почему так происходит? В России селебрити, которые могут себе это позволить, предпочитают заказывать у художников семейные гербы — потом облачают их в стразы Swarovski и вешают на стене дома или на собственных воротах.

Разработка персональной айдентки — услуга, пока опережающая свое время, но безусловно перспективная, потому что поколения меняются, тенденция на Self-Made Person растет и люди начинают относится к себе как к брендам, и, следовательно, вкладывают в себя и в свое развитие.

А пока это не приобрело массовый характер давайте посмотрим на основные типы персональных логотипов.

Дэвид Кросс — американский актер, сценарист и продюсер. Именно он изображен на логотипе с бородой и в очках.

Я и моя команда использовали этот же прием для комплексной разработки персональной айдентики для российского фэшн-дизайнера Султанны Французовой:

Мы использовали монограмму как прием для разработки знака и всей персональной айдентики для российского фэшн-дизайнера Яны Недзвецкой.

Если в брендинге нуждаются и люди, и марки, то марки, которые создают селебрити, имеют больше шансов на «взлет». Во-первых, раскрученная персона-бренд — это уже половина успеха. А, во-вторых, известность, умноженная на известность, лишь только ускоряет машину продвижения. Утверждение, что я был в ресторане Роберта Де Ниро, звучит убедительнее, чем просто название ресторана.

Давайте рассмотрим успешные бизнесы, которые создали известные персоны. Верно ли утверждение, что талантливый человек талантлив во всем?

Использовать селебрити нужно тоже с умом. Есть заблуждение, что под именем звезды можно продать что угодно. Духи от Аллы Пугачевой не покупают. Почему? Потому что создатели думали, что достаточно имени звезды и никто не позаботился о самом бренде продукта: рецептура, концепция, легенда, упаковка, каналы продвижения.

Это отличный пример, когда персональный брендинг и личный штрих удачно выражает концепцию бренда – самогона, который «гонят» для своего близкого круга сами Клуни и муж Кроуфорд. А купив и выпив бутылку Casamigos, и вы станете ближе к известным людям.

Мы с вами рассмотрели основные принципы, на которых может базироваться персональная айдентика. Чтобы не разбегались глаза, выбор и разработку айдентики, подходящей конкретному человеку, нужно доверять специалистам психологам-типистам и специализированным брендинговым агентствам. Ведь важно учитывать то, что человек-бренд выбирает себе визуальный образ не на год-два, и нужно относиться к этому шагу, как к вложению в стратегию собственного развития.